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Wann immer Sie einen beeindruckenden Fernsehspot sehen, ein perfekt gestaltetes Firmenlogo bewundern, die ansprechende Haptik einer gelungenen Produktverpackung spüren oder sich dabei ertappen, einen Werbe-Jingle mitzusingen, hat ein/e Marketingmanager/in seine/ihre Arbeit perfekt ausgeführt. Marketing Manager/innen sind für alle Aspekte der Vermarktung eines Produkts verantwortlich, einschließlich Werbung, Preisgestaltung, Verpackung, Design, Branding und vieles mehr.
Marketing Manager/in ist kein genaues Berufsbild, die Berufsbezeichnung kann eine Reihe von Stellen umfassen. Diese reichen von Positionen, die sich auf Konsumgüter und Handelsmarken im B2C-Geschäft konzentrieren, über Berufe, die sich auf die Vermarktung technologischer Dienstleistungen im B2B-Bereich konzentrieren, bis hin zu Jobs, die sich ausschließlich auf Online-Marketing und Social Selling konzentrieren. Unabhängig vom spezifischen Schwerpunkt und den genauen Aufgaben geht es jedoch bei allen oben genannten Positionen um die erfolgreiche Vermarktung eines Produkts oder einer Dienstleistung an ein bestimmtes Zielpublikum.
Es wird keine bestimmte Ausbildung vorausgesetzt, um Marketing Manager/in zu werden. Die meisten Menschen, die die Karriereleiter bis zu dieser Position erklommen haben, haben ihre berufliche Laufbahn jedoch mit einem akademischen Abschluss begonnen. Zu den üblichen Studiengängen, die zu einer Position im Marketingmanagement führen, gehören ein Universitätsabschluss in BWL mit Schwerpunkt Marketing oder ein Fachhochschulabschluss in Marketing und Vertriebsmanagement.
Das soll nicht heißen, dass andere Studiengänge wie VWL, Psychologie oder sogar Geisteswissenschaften nicht auch eine Karriere im Marketing und schließlich eine Position als Marketing Manager/in nach sich ziehen können. Jeder, der es schafft, erfolgreich und konsequent Kreativität mit dem Erreichen wirtschaftlicher Ziele zu verbinden, kann zu einer Position als Marketing Manager/in aufsteigen. Auch Quereinsteiger/innen sind in diesen Positionen zu finden.
Marketing Manager/innen benötigen eine optimale Mischung aus betriebswirtschaftlichen Fähigkeiten und Kreativität. Sie sind nicht nur für die emotionale Anziehungskraft und das Image eines Produkts oder einer Marke verantwortlich, sondern auch für die Einhaltung von Umsatz- und Budgetzielen. Dies erfordert ein breites Spektrum an Kompetenzen, darunter:
Während der Ausbildung:
Da es sich bei dem Berufsbild Marketing Manager/in nicht um einen reglementierten Ausbildungsberuf handelt, besteht keine gesetzliche Verpflichtung zur Zahlung einer Ausbildungsvergütung.
Die meisten Aspiranten, die Marketing Manager/in werden wollen, absolvieren mindestens ein Bachelorstudium an einer Universität oder Fachhochschule. Für den perfekten Karrierestart ist es ratsam, während des Studiums ein Praktikum in einer Marketingabteilung zu absolvieren. Dadurch sammelt man nicht nur praktische Erfahrungen, die im Lebenslauf gut aussehen, sondern man beginnt auch früh, sich ein berufliches Netzwerk aufzubauen.
Die Vergütung für Praktikantenstellen ist sehr unterschiedlich und hängt von dem jeweiligen Unternehmen, den Aufgaben und der Dauer des Praktikums sowie von dem Studiengang ab, den man absolviert. Auch der Standort und das eigene Verhandlungsgeschick können einen erheblichen Einfluss auf das Gehalt als Praktikant oder Praktikantin haben.
Als Berufseinsteiger:
Das Gehalt für Marketingfachkräfte, die neu auf den Arbeitsmarkt kommen, hängt erheblich von der Branche und der Art des Unternehmens ab. Die höchsten Gehälter bieten typischerweise multinationale Konzerne, die Konsumgüter in zahlreichen Produktkategorien vertreiben, z. B. alles von Körperpflegeartikeln über Lebensmittel bis hin zu Tiernahrung.
Frisch gebackene Hochschulabsolventen beginnen in der Regel als Junior Marketing Manager/in und sind nur für einen bestimmten Aspekt einer bestimmten Marke verantwortlich, z. B. nur für das Online-Marketing einer einzigen Eiscremesorte oder einer bestimmten Limonade. Die Gehälter für Junior Marketing Manager/innen können zwischen € 2.800 und € 3.200 brutto monatlich liegen. Wer eine Stelle bei großen internationalen Unternehmen mit mehr als 20.000 Mitarbeitern findet, kann sich auf ein höheres Gehalt freuen. Diese Stellen sind jedoch am begehrtesten und die Konkurrenz ist entsprechend hart.
Mit Berufserfahrung:
Haben sie Erfahrung gesammelt und ihre Fähigkeiten unter Beweis gestellt, können die Aufgaben und damit auch das Gehalt für Marketingfachkräfte schnell und signifikant steigen. Wer die anfänglichen Teilbereiche, die ihm anvertraut wurden, erfolgreich gemanagt hat, kann schon bald zum/zur Senior Marketing Manager/in befördert werden und die Verantwortung für ganze Produktlinien oder Marken übertragen bekommen.
Die Gehälter für Senior Marketing Manager/innen mit mehr als fünf Jahren Erfahrung variieren stark. Die wichtigsten Faktoren, die das Gehalt beeinflussen, sind die Branche, die Größe und der Standort des Unternehmens sowie die bisherige persönliche Leistung. Am unteren Ende der Gehaltsskala beginnen die Gehälter bei etwa € 4.100 brutto monatlich. Am oberen Ende der Skala können Top-Manager/innen bis zu € 5.400 brutto monatlich verdienen.
Während der Ausbildung:
Die Frage, ob man während der Ausbildung Marketingaufgaben und -tätigkeiten ausübt, hängt, davon ab, ob man ein Praktikum im Rahmen des Studiums absolviert. Als Praktikanten durchlaufen angehende Marketing Manager/innen oft eine Vielzahl von Abteilungen, um ihnen ein besseres Gespür für zukünftige berufliche Zuständigkeiten zu vermitteln.
Auch für die Unternehmen ist diese Aufgabenrotation von Vorteil, da sie so die Praktikanten aus verschiedenen Perspektiven beurteilen können. Dies wiederum ermöglicht es ihnen, besser zu entscheiden, wem sie nach dem Abschluss des Studiums eine Anstellung anbieten werden.
Im Berufsleben:
Die spezifischen Aufgaben und Verantwortlichkeiten eines Marketing Managers oder einer Marketing Managerin können je nach der Position, der Branche und der zu vermarktenden Produkte oder Dienstleistungen sehr unterschiedlich sein. Zu den häufigsten Aufgaben, die mit diesem Beruf verbunden sind, gehören:
Marketing Manager/innen finden in allen Arten von Industrien und Branchen eine interessante und herausfordernde Beschäftigung. Die Talente und Kompetenzen von Marketingfachleuten sind immer gefragt, unabhängig davon, was ein Unternehmen herstellt oder ob es im B2C-Vertrieb oder im B2B-Vertrieb tätig ist. Von Computerchips bis Kartoffelchips und von Sonnencreme bis Eiscreme stehen Marketing Manager/innen unzählige Türen offen.
Zu den attraktivsten Arbeitgebern mit den besten Aufstiegschancen gehören große multinationale Konzerne, die meist in Ballungsgebieten angesiedelt sind. Die meisten Marketing Manager/innen, die für solche Unternehmen arbeiten, haben ihren Sitz in der Zentrale, da die Kommunikation mit anderen Abteilungen für die Arbeit unerlässlich ist. Allerdings erlauben immer mehr Unternehmen ihren Mitarbeitern, zumindest teilweise im Home-Office zu arbeiten. In einigen Bereichen des Marketings – insbesondere im Online-Marketing – sind Möglichkeiten zum remote Arbeiten keine Seltenheit.
Wer ein familiäreres Arbeitsumfeld sucht, findet im deutschsprachigen Raum eine Vielzahl kleinerer sogenannter Hidden Champions – heimische Spitzen-KMUs – die ebenfalls Marketingfachleute benötigen. Ein Vorteil der Arbeit für ein solches Unternehmen besteht darin, dass man schneller mit einer Vielzahl von Tätigkeiten betraut werden kann und in einigen Fällen ein Ein-Personen-Team ist, das alle Marketingaufgaben abdeckt.
Die Aufstiegsmöglichkeiten in diesem Beruf sind ausgezeichnet. Viele Marketing Manager/innen beginnen ihre Karriere in Junior Marketing Management Positionen und steigen in höhere Marketingpositionen auf, wenn sie ihre Leistung bewiesen haben. Zudem werden viele C-Suite-Positionen oft von Mitarbeitern besetzt, die die Unternehmensleiter in der Marketingabteilung erklommen haben.
Viele leitende Marketingfachleute schaffen auch den Spagat zwischen der Privatwirtschaft und der Hochschulbildung. Top Marketing Manager/innen sind als Gastdozenten für Marketing- und Vertriebsstudiengänge an Universitäten und Fachhochschulen sehr begehrt. Solche Tätigkeiten sind eine besondere Anerkennung und ermöglichen es, Erfahrungen und Wissen mit der nächsten Generation von Marketingexperten zu teilen.
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